Små virksomheder får ofte at vide, at de skal arbejde med SEO, men sjældent hvor de skal begynde. Rådene spænder fra blogindlæg hver uge til tekniske ændringer, de færreste ejere ved, hvordan man laver, og resultatet er tit, at intet bliver gjort. Spørgsmålet om at hyre et SEO bureau melder sig hurtigt, men før det er relevant, er der en række ting, en lille virksomhed sagtens kan sætte i gang selv.

God søgemaskineoptimering handler om at blive fundet af de rigtige kunder, når de leder efter præcis det, virksomheden sælger. Det kræver ikke et stort budget, men det kræver, at tingene sker i den rigtige rækkefølge.

Begynd med de søgninger, kunderne laver

Det første skridt er at forstå, hvad kunderne skriver i søgefeltet. En tømrer tænker måske i ydelser som renovering og tilbygning, mens kunden søger på tømrer efterfulgt af bynavnet. En webshop med te kalder sit sortiment for blandinger, mens kunden søger på en bestemt slags te.

Skriv de søgninger ned, der ligger tættest på et køb, og vurder dem efter, hvad de er værd for forretningen, frem for hvor mange der søger. En håndfuld besøgende, der vil købe, er mere værd end mange, der bare leder efter information. Den liste bliver rygraden i resten af arbejdet.

Sørg for, at Google kan læse siden

Indhold betyder ingenting, hvis søgemaskinen ikke kan finde det. Opret en profil i Google Search Console, som er gratis, og se, hvilke sider Google har indekseret, og om der er fejl. Mange små hjemmesider har sider, der ved en fejl er skjult for søgemaskiner, eller et sitemap, der aldrig er blevet indsendt.

Tjek også, at siden loader hurtigt på en mobil. Store billeder, der er uploadet direkte fra kameraet, er en af de mest almindelige synder, og de er nemme at rette.

Én side for hver ydelse

En forside, der nævner alt, virksomheden laver, ranker sjældent på noget af det. Giv hver vigtig ydelse eller produktkategori sin egen side med en tydelig titel, en beskrivelse, der svarer på kundens spørgsmål, og en klar vej videre til kontakt eller køb.

Sidetitlen og metabeskrivelsen er det, kunden ser i søgeresultatet. De skal sige præcis, hvad siden handler om, og gerne hvor virksomheden ligger, hvis den arbejder lokalt.

Glem ikke det lokale og AI-søgningen

For virksomheder med en fysisk adresse er en udfyldt Google-virksomhedsprofil med rigtige åbningstider, billeder og svar på anmeldelser ofte det hurtigste sted at hente synlighed.

Samtidig begynder flere købsbeslutninger i dag i ChatGPT og i Googles AI-oversigter. Det ændrer ikke det grundlæggende, for AI henter også sine svar fra sider, den kan læse og forstå. Men det betyder, at det er værd at spørge, om virksomheden bliver nævnt der, og ikke kun om den ligger højt i de blå links.

Når det er tid til hjælp udefra

Det meste af ovenstående kan en ejer klare selv på nogle få weekender. Grænsen nås typisk, når der er tekniske problemer, som kræver en udvikler, når konkurrenterne fylder de første resultater, eller når sortimentet er så stort, at teksterne ikke kan skrives i hånden.

Her kan et SEO bureau tage over, og det er værd at se på, hvordan det arbejder. Hos humane er udgangspunktet, at synlighed i Google stadig er den billigste vækstkanal, men at søgning ændrer sig. Bureauet starter med teknisk SEO, altså crawl, indeksering, sidestruktur og hastighed, fordi det skal være på plads, før indhold overhovedet betyder noget. Derefter kommer søgeordsanalyse og løbende optimering, prioriteret efter forretningsværdi frem for trafik for trafikkens skyld.

For webshops med mange produkter laver humane indhold i skala, hvor produkt- og kategoritekster bygges på live søgedata via bureauets egen platform, EcommerceLayer. Desuden måler bureauet med LLM-tracking, hvor ofte et brand nævnes og citeres i AI-svar, og hvad der skal til for at komme med. For den helt lille virksomhed med en håndfuld sider er det ikke nødvendigvis det rigtige første skridt, men for en virksomhed, der er vokset ud af at gøre det selv, rammer det de områder, hvor de fleste går i stå.

Første skridt i denne uge

Vælg tre søgninger, kunderne laver lige før et køb, og tjek, om virksomheden har en side, der svarer på hver af dem. Opret Search Console, hvis det ikke er gjort, og se, hvad Google faktisk har fundet. Er der stadig spørgsmål bagefter, eller er listen over fejl længere end forventet, kan man tage en snak med humane om, hvor indsatsen giver mest.